Mehr wert als so mancher Kontostand, knapper als die meisten Rohstoff-Ressourcen dieser Welt – heute geht’s hier bei Mission Media um Aufmerksamkeit.
Früher lief mediale Kommunikation im öffentlichen Raum fast immer nach dem „One to Many“-Prinzip ab: Ein Sender, viele Empfänger:innen – ob Fernsehen, Zeitung oder Radio.
Heute hingegen gibt es viele viele Möglichkeiten „Many to Many“-Kommunikation zu betreiben! Jeder und jede kann senden, kann Reichweite bekommen – egal ob Expertin, Schüler oder Verschwörungserzählende.
Und deshalb ist AUFMERKSAMKEIT zu einem extrem hart umkämpften Gut geworden. Mein Professor für Medienwissenschaft an der Uni Tübingen damals, Bernhard Pörksen spricht von uns als „redaktioneller Gesellschaft“: Wir alle können kleine Redaktionen sein, die ständig auswählen, posten, reposten, kommentieren. Das klingt erstmal demokratisch positiv – mehr Stimmen, mehr Vielfalt, mehr Transparenz.
Aber: Wer am schnellsten, lautesten, provokantesten oder emotionalsten ist, gewinnt in der Regel mehr Aufmerksamkeit als Währung auf seinem Konto. Sachlichkeit, Richtigkeit und Tiefe haben da schnell das Nachsehen!
Die Frage, die wir uns alle deshalb meiner Meinung stellen müssen: Wie gehen wir jeweils mit unserer Rolle als „Mini-Redaktion“ um? Nehmen wir sie überhaupt wahr? Oder konsumieren wir einfach vor uns hin?
Selbst dann haben wir allerdings Einfluss. Wir entscheiden mit, was Aufwind bekommt und was nicht. Klicken wir auf die reißerische Überschrift? Auf die steile, hastig aufgestellte These? Lassen wir uns trollen? Oder konsumieren wir bewusst Dinge, bei denen wir das gute Gefühl haben: Meine Aufmerksamkeit, meine „Währung“ habe ich gut investiert?
- Autor / Autorin: Julian Meinhardt
- © Evangelisches Jugendwerk in Württemberg
